Alors qu’elle avait dénoncé le sexisme de « Victoria’s Secret », Bella Hadid travaillera de nouveau pour la marque de lingerie. Voici pourquoi.
Pendant plus de deux décennies, la marque américaine « Victoria’s Secret » régnait sur l’univers de la lingerie grâce à ses égéries stars et ses défilés hors du commun. Or, après l’explosion du mouvement #MeToo, l’image de la femme véhiculée par la marque ne séduit plus. Sa façon de choisir des égéries selon des standards de beauté limités, faisant davantage référence à un fantasme masculin qu’à la diversité des morphologies existantes, dérange. Les témoignages de mannequins dénonçant la culture misogyne de l’entreprise ne manquent d’ailleurs pas, certaines figures phares du label ayant fait entendre leur voix. Parmi elles, Adriana Lima, Karlie Kloss et Erin Heatherton. Une enquête du « New York Times » datant de février 2020 a également mis en lumière des cas de harcèlement sexuel. Si ce n’était pas suffisant, la marque a aussi été épinglée pour les propos « transphobes » de son ancien chef marketing Ed Razek.
Autant de points qui ont poussé Bella Hadid à se confier sur sa propre expérience. Après trois années consécutives à défiler pour « Victoria’s Secret », le mannequin a soudainement mis fin à sa collaboration avec la marque en 2018, suite à des propos sexistes tenus par Ed Razek. « Oublie la culotte », lui aurait-il réclamé avant qu’elle ne s’empresse sur le podium. Face à son refus, ce dernier aurait fortement insisté, le tout face à plusieurs employés. L’année suivante, la jeune femme choisit d’investir le défilé « Savage X Fenty » de Rihanna et ne put s’empêcher de souligner : « c’est la première fois que je me sens sexy en lingerie sur un podium ».
La marque de lingerie aux mannequins aux ailes d’anges avait dû faire face à des allégations de harcèlement sexuel, de discrimination et de sexisme en 2020, et s’évertue depuis à redorer son image.
Les choses commencent à s’arranger maintenant. Le 2 décembre dernier, « Victoria’s Secret » annonçait, sur ses réseaux sociaux, le retour de Bella Hadid dans ses rangs. Une décision surprenante de la part du mannequin, qu’elle a tenu à expliquer dans les pages de l’édition américaine « Marie Claire ». « Il m’a fallu près d’un an et demi de réflexion avant d’organiser une réunion avec eux, confie-t-elle. Le simple fait de discuter avec la marque était très difficile pour moi à cause de ce que j’avais pu ressentir dans le passé. ».
Ce qui l’a poussée à collaborer de nouveau avec « Victoria’s Secret » ? Les récents changements au sein de l’entreprise. En l’espace d’un an, elle s’est séparée d’Ed Razek ainsi que de ses « Anges » signatures, invitant à la place un panel de femmes partageant « une passion commune pour les changements positifs » à contribuer activement à son évolution. Parmi elles, le top australo-soudanais Adut Akech, la footballeuse et activiste américaine Megan Rapinoe, le mannequin et militante pour la cause transgenre, Valentina Sampaio, et la tenniswoman et activiste Naomi Osaka.
« L’équipe est venue me voir avec une grande présentation sur tout ce qu’elles ont changé, la façon dont elles avancent non seulement avec la diversité corporelle mais la diversité des femmes en général… Une fois que je me suis assise avec elles et que j’ai eu plusieurs réunions, elles ont pu me prouver qu’il existe de vrais protocoles pour créer un meilleur environnement », explique Bella Hadid. Le changement le plus important ? « Nous n’avons rien à faire, fondamentalement, que nous ne voulons pas faire. Nous n’avons pas besoin de montrer des parties de notre corps que nous ne voulons pas montrer. C’est vraiment important pour nous en tant que femmes parce que parfois, en entrant dans ces décors, nous perdons nos limites. Et nos limites ne sont pas acceptées. Donc, qu’ils nous disent que nous avons ce pouvoir sur notre corps et sur nous-mêmes, c’est super important.
Dans une récente interview accordée à « E! News » et publiée le mardi 11 janvier, Bella Hadi est revenue sur sa décision de travailler à nouveau avec Victoria’s Secret ».
Evoquant un long travail sur elle-même pour gagner en confiance, la mannequin de 25 ans a expliqué son retour chez « Victoria’s Secret » : «Une autre façon dont j’ai réalisé mon évolution – ce qui était super important pour moi – était de pouvoir être dans un cadre où je me sentais autrefois sans pouvoir, et de me sentir maintenant si puissante et si rassurée», a-t-elle déclaré. «Pour moi, ce qui caractérise Victoria’s Secret, c’est qu’ils se soucient vraiment, vraiment, de nous» a-t-elle ajouté avant de poursuivre en disant : «En outre, l’époque où l’on se demandait « quelle est la vision de ce qu’une femme est censée être ? » du point de vue d’un homme est révolue».
Bella Hadid a également évoqué, au cours de cet entretien, son début d’année et s’est félicitée d’avoir pu prendre du temps pour elle : «J’ai préparé le dîner à la maison en pyjama. Je me sentais parfaitement bien à l’intérieur, et c’est comme ça que j’ai réalisé que mon évolution, pour être honnête, c’est d’être capable de savoir que lorsque le Nouvel an arrive, je n’ai pas besoin de sortir boire et je n’ai pas besoin de faire ces choses parce que je me sens enfin bien à l’intérieur».
Ces derniers mois, Bella Hadid a pris du temps avec les siens et est fréquemment vue en compagnie de son petit-ami Marc Kalman ou de ses amies, dont la mannequin Hailey Bieber. Elle a également épaulé sa sœur Gigi après la rupture de celle-ci d’avec Zayn Malik. Cette épreuve aurait permis aux deux sœurs de se rapprocher.
Barbara Chow & Maxime Kouadio
FemmeS du Monde magazine 